Marketingový ředitel: kdo to je a co dělá
Marketingový ředitel je člen vedení firmy odpovědný za marketingovou strategii, značku, rozpočet a výkon marketingu. Vede interní marketingový tým a agentury, nastavuje positioning a cílové skupiny, měří přínos marketingu k tržbám a spolupracuje s obchodem. V mezinárodním prostředí roli odpovídá pozice CMO (Chief Marketing Officer).
Za co marketingový ředitel odpovídá
Marketingový ředitel má ve firmě jednu základní odpovědnost: aby marketing prokazatelně přispíval k tržbám. Ne aby "dělal marketing" - aby vyráběl poptávku, kterou obchod umí uzavřít.
- Strategie a positioning. Komu firma prodává, čím se liší a proč si má zákazník vybrat právě ji. Tohle rozhodnutí předchází každé kampani; kde chybí, marketing jen vyrábí aktivitu.
- Plán a rozpočet. Priority, kanály, alokace peněz a lidí. Marketingový ředitel je hospodář rozpočtu, ne jeho utráceč.
- Vedení týmu a agentur. Interní marketéři potřebují směr a rozvoj, agentury zadání a kontrolu. Bez seniorního vedení řídí agentura sama sebe.
- Měření. Lead generation, konverze, přínos k pipeline. Marketing bez měření je nákladové středisko, s měřením investice.
- Spolupráce s obchodem. Společná definice leadu, předávací proces, zpětná vazba z obchodních schůzek do kampaní. Z naší praxe: tady se láme efektivita celé firmy.
Komu reportuje
Zpravidla přímo CEO nebo majiteli. V mezinárodní nomenklatuře roli odpovídá CMO, Chief Marketing Officer. Za zmínku stojí, že jde o nejméně stabilní židli ve vedení: průměrné funkční období CMO ve firmách S&P 500 kleslo na 4,1 roku, nejkratší ze všech C-level rolí (Spencer Stuart, 2026).
Kolik marketingový ředitel stojí
Medián hrubé mzdy seniorního marketingového ředitele v ČR je 140 tisíc Kč měsíčně (mzdová šetření Hays, Salary Expert, platy.cz, 2025). K tomu odvody zaměstnavatele 33,8 %, bonusová složka a benefity - celkový měsíční náklad se běžně dostává přes 200 tisíc Kč.
Kdy roli neřešit plným úvazkem
Ve firmě 20 až 250 lidí je strategické práce pro seniorního marketingového ředitele typicky na 1 až 3 dny v týdnu. Najmout na ni člověka za plný úvazek znamená platit seniorní sazbu i za dny, kdy senioritu nikdo nepotřebuje - a riskovat, že se seniorní člověk unudí k odchodu.
Alternativa se v zahraničí jmenuje fractional CMO: externí marketingový ředitel na částečný úvazek, od 38 tisíc Kč měsíčně, se stejnou odpovědností za strategii a vedení. Opačný případ - fungující marketingové oddělení, kterému odešel ředitel a někdo ho musí denně řídit - řeší interim manažer.
Aktualizováno: červenec 2026
Časté otázky
Co je náplní práce marketingového ředitele?
Marketingová strategie a positioning, plán a rozpočet, vedení interního týmu a řízení agentur, měření výkonu marketingu a jeho přínosu k obchodním výsledkům a spolupráce s obchodem na společném funnelu.
Jaký je plat marketingového ředitele v Česku?
Medián hrubé mzdy seniorního marketingového ředitele je 140 tisíc Kč měsíčně (mzdová šetření Hays, Salary Expert, platy.cz, 2025). Reálný náklad firmy je vyšší: odvody zaměstnavatele 33,8 %, bonusy a benefity.
Jaký je rozdíl mezi marketingovým ředitelem a marketingovým manažerem?
Marketingový ředitel je strategická role ve vedení firmy: určuje směr, rozpočet a priority. Marketingový manažer typicky řídí exekuci a kampaně v rámci zadané strategie. V menších firmách se role slévají, což je častý zdroj problémů.
Potřebuje firma do 250 lidí marketingového ředitele na plný úvazek?
Často ne. Strategická práce marketingového ředitele je v takové firmě typicky na 1 až 3 dny v týdnu. Alternativou plného úvazku je fractional CMO: externí marketingový ředitel na částečný úvazek od 38 tisíc Kč měsíčně.
Fractional model v praxi
Jak vypadá fractional vedení marketingu a obchodu, popisujeme v kompletním průvodci. A jestli řešíte konkrétní situaci, pojďme se potkat na obědě. Bez prezentací, bez závazků.